Google na I/O 2026 ukazuje, ako budú reklamy fungovať v AI odpovediach a prepojených dátach.
Podľa Social Media Today sa Google nesústredí len na nové reklamné formáty, ale na širšie prepojenie reklamy s AI rozhraním, nákupným kontextom a signálmi z viacerých marketingových nástrojov. To znamená, že reklamná plocha sa postupne presúva z klasického zoznamu výsledkov do odpovedí a rozhodovacích tokov, kde AI už aktívne vedie používateľa.
Pre marketérov to mení spôsob uvažovania o kreatíve aj meraní. Nestačí mať iba dobrú reklamu, ale treba rozmýšľať nad tým, ako značka zapadne do AI odpovede, aké údaje má Google k dispozícii a kde sa skracuje cesta medzi otázkou, odporúčaním a nákupom.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Sledujte, ako sa mení miesto reklamy v AI výsledkoch, nie iba klasické impresie v SERPe.
- Pripravte si kreatívu a feedy tak, aby obstáli v prostredí, kde AI skladá odpoveď aj nákupnú cestu.
- Vyhodnocovanie výkonu bude čoraz viac závislé od kvality dát naprieč Ads, Merchant Center a analytikou.
Súvisiace novinky
- Creator obsah na Snapchate posilňuje dopad značiek, takže blízkosť medzi tvorcom a publikom môže fungovať výkonnejšie než bežný prerušujúci formát reklamy.
- Vyrovnanie sporu okolo údajných bojkotov reklamy na X ukazuje, že reklamné rozpočty na kontroverzných platformách už nie sú len mediálne rozhodnutie, ale aj právne a reputačné riziko.
- Google Search už poháňa Gemini 3.5 Flash, takže AI Mode zrýchľuje a zároveň sa mení model, ktorý rozhoduje o tom, ako budú vyzerať odpovede vo vyhľadávaní.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok