Commerce media sa cez Demand Gen presúva mimo retail webov.
Search Engine Land upozorňuje, že Google rozširuje možnosti commerce media tým, že značky môžu využiť retail dáta na zásah používateľov v Demand Gen prostrediach ako YouTube, Discover a Gmail. To posúva retail media z reklamného priestoru na webe obchodníka do širšej mediálnej siete, kde sa dá pracovať s nákupným zámerom ešte pred samotným vyhľadávaním alebo návštevou e-shopu.
Pre marketérov to znamená, že retailové dáta budú mať väčšiu hodnotu aj mimo retail platforiem. Značky môžu lepšie prepájať shopper marketing, video kreatívu a performance distribúciu, no zároveň budú musieť jasnejšie vyhodnocovať inkrementálny prínos. Keď sa retail signály dostanú do širších kampaní, rastie aj riziko, že sa výkon bude tváriť lepšie než skutočný dopad na predaj.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri retail media kampaniach sledujte, či viete retail dáta využiť aj pre YouTube, Discover a Gmail formáty.
- Kreatívu pripravujte podľa fázy nákupného rozhodovania, nie len ako produktový banner s cenou.
- Trvajte na meraní inkrementality, aby sa commerce media nestalo len ďalšou vrstvou atribučného optimizmu.
Súvisiace novinky
- Google spája Demand Gen a Display do jedného pracovného prostredia.
- Demand Gen prepája creator videá, Maps a produktové feedy, takže YouTube a Google surfaces majú byť výkonnejším full-funnel kanálom.
- Google presúva offline conversion importy mimo Google Ads API, takže reklamné tímy musia urýchlene upratať meranie leadov a CRM dát pred júnovým termínom.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok