Instagram rozširuje post-view reklamy v Reels pre všetkých inzerentov.
Social Media Today upozorňuje, že ide o formát, v ktorom sa video reklama zobrazí po dopozeraní organického Reel videa v samotnom feede. Meta tým dáva inzerentom ďalší spôsob, ako zasiahnuť používateľa vo chvíli, keď už preukázal pozornosť a zostal v krátkom video prostredí dlhšie než pri náhodnom skrolle. Dôležité je aj to, že nové umiestnenie sa má zaradiť do existujúceho reklamného workflow v Campaign Manageri, takže nevyžaduje celkom nový nákupný model.
Pre marketérov je to praktická novinka najmä pri kampaniach, kde rozhoduje zapamätateľnosť videa a efekt dokončeného pozretia. Ak publikum dopozerá organický Reel a až potom dostane reklamu, môže to fungovať inak než klasický prerušujúci insert. Zároveň to zvyšuje tlak na kreatívu, pretože značka sa bude porovnávať s obsahom, ktorý si používateľ dobrovoľne dopozrel.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Otestujte post-view placement pri video kampaniach, kde je cieľom awareness alebo zapamätateľnosť po dopozeraní obsahu.
- Sledujte rozdiel medzi klasickými Reels reklamami a post-view umiestnením v miere pozornosti, VTR a sekundárnych konverziách.
- Prispôsobte kreatívu tomu, že reklama prichádza po organickom videu, nie pred ním ani medzi prvými sekundami feedu.
Súvisiace novinky
- Meta rozširuje Edits o nové audio a fontové nástroje.
- Meta globálne rozširuje obmedzenia citlivého obsahu pre tínedžerov.
- Instagram testuje zobrazovanie záujmov v profiloch a naznačuje presnejšie prepojenie discovery s identitou používateľa.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok