Google s Walmart Connect prepájajú retail dáta s CTV nákupom.
Social Media Today píše, že nové partnerstvo medzi Googlom a Walmart Connect posúva retail media bližšie k reálnemu omnichannel plánovaniu. Inzerenti majú získať lepší pohľad na to, ako ich kampane vplývajú na predaj vo Walmart prostredí, a zároveň využívať audience a meranie v DV360 aj YouTube workflowe. To je dôležité najmä preto, že retail dáta sa prestávajú uzatvárať len v rámci marketplace médií a začínajú prenikať do širšieho video nákupu.
Pre marketérov to znamená, že spojenie retail signálov s CTV a videom už nie je len teoretická vízia pre veľké americké platformy. Ak sa nákupné dáta dajú prepojiť s distribúciou a meraním naprieč video inventory, mení sa aj spôsob, ako sa hodnotí horný funnel. Video už nemusí zostať oddelené od obchodného výsledku len preto, že prebieha mimo retail webu.
Z praktického pohľadu bude rozhodovať disciplína v audience stratégii a meraní incrementality. Samotná dostupnosť retail publík nestačí. Výhodu získajú tímy, ktoré vedia oddeliť prospecting od remarketingu, pracovať s frekvenciou a správne vyhodnotiť, kedy retail dáta skutočne zlepšujú obchodný dopad video kampaní.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri CTV a video testoch si pripravte jasné porovnanie medzi retail audience, vlastnými publikami a širším prospectingom.
- Meranie nestavajte len na reachi alebo view rate, ale aj na retail sales lift a audience overlap naprieč kanálmi.
- Ak používate DV360, berte retail media publikum ako rozšírenie plánovania, nie ako izolovaný experiment bez väzby na funnel.
Súvisiace novinky
- Walmart Connect prepája publikum s DV360 pre CTV a retail media nákup.
- TikTok zverejnil nové dáta o výkone FMCG kampaní.
- Commerce media sa cez Demand Gen presúva mimo retail webov.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok