Pinterest pridáva AI akvizíciu zákazníkov a Shopify integráciu na jedno kliknutie.
Social Media Today píše, že Pinterest rozširuje balík nástrojov pre menšie ecommerce značky o jednoduchšie napojenie Shopify katalógu a nové AI funkcie na získavanie zákazníkov. Z pohľadu marketéra ide o spojenie dvoch vecí, ktoré spolu dávajú zmysel: rýchlejšia aktivácia produktového feedu a inteligentnejšie hľadanie publík s vyššou pravdepodobnosťou nákupu. Pinterest tak posúva SMB onboarding bližšie k modelu, kde technická bariéra prestáva byť dôvodom, prečo platformu ignorovať.
Pre menšie značky je podstatné, že Pinterest nepredáva len ďalšiu automatizáciu bez obchodného kontextu. Ak sa feed dostane do kampane na pár klikov a AI pomáha hľadať nových zákazníkov mimo existujúceho remarketingu, platforma sa môže stať relevantným doplnkom k Meta alebo Google mixu. Výhodu pritom získajú najmä kategórie, v ktorých funguje vizuálna inšpirácia a dlhší nákupný consideration.
Prakticky to znamená, že Pinterest sa oplatí testovať ako kanál na akvizíciu skôr, než je publikum pripravené na okamžitý nákup. Značky so silným produktovým vizuálom môžu vďaka jednoduchšiemu Shopify prepojeniu rýchlejšie dostať do obehu širší katalóg a vyhodnotiť, či AI akvizičné ciele prinášajú kvalitný nový dopyt alebo len drahšie impresie bez následnej objednávky.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Ak bežíte na Shopify, overte si kvalitu feedu, názvov produktov a obrázkov ešte pred zapnutím kampaní, lebo AI distribúcia nevie opraviť slabý vstup.
- Pinterest testujte s oddeleným budgetom na akvizíciu a merajte nielen ROAS, ale aj new customer rate a asistované konverzie.
- Pre kreatívu pripravte varianty, ktoré fungujú v discovery fáze, nie iba výkonnostné bannery tlačiace na okamžitý predaj.
Súvisiace novinky
- X pridáva integráciu s Google Tag Managerom.
- Google Analytics pridáva source grouping a hostname filtre.
- Google pridáva nové testovanie kreatív v Performance Max.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok