Instagram je už dostupný na väčšine pripojených televízorov Samsung v USA a testuje nové formy sledovania obsahu.
Social Media Today upozorňuje, že Instagram rozširuje svoju TV appku a súbežne skúša personalizované kanály, Stories pre televíznu obrazovku aj horizontálne video. Na prvý pohľad to vyzerá ako produktová zaujímavosť, no pre marketérov ide o ďalší signál, že spotreba short-form obsahu sa posúva aj na veľké obrazovky. To môže časom otvoriť nové inventáre, iný spôsob vyhodnocovania pozornosti a nové tvorivé pravidlá pre Reels aj brand content.
Praktický dopad nespočíva v tom, že by sa z Instagramu okamžite stal ďalší YouTube pre televízie. Dôležitejšie je, že Meta testuje, či vie udržať používateľov pri videu aj mimo mobilného scrollu. Ak sa CTV viewing uchytí, narastie tlak na kreatívu, ktorá funguje nielen v tichom mobilnom feede, ale aj vo väčšom formáte a dlhšom sledovaní. To je odlišná produkčná disciplína než klasický vertikálny performance spot.
Pre značky je preto rozumné sledovať túto zmenu už teraz, aj keď je ešte v skoršej fáze. Tímy, ktoré majú silný video obsah, dlhšie formáty alebo influencer materiál použiteľný aj mimo mobilu, môžu byť pripravené skôr než trh. Výhodu budú mať tie značky, ktoré si dnes skúšajú, ako ich kreatíva pôsobí na väčšej obrazovke a či nestráca čitateľnosť, tempo ani produktový dôvod.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Otestujte svoje Reels a branded video aj na veľkej obrazovke, nie iba v mobile, a sledujte čitateľnosť textov aj tempo strihu.
- Vyberte si obsahové formáty, ktoré môžu fungovať aj pri dlhšom sledovaní, napríklad mini série, návody alebo produktové demá.
- Sledujte CTV signály naprieč platformami, lebo Meta môže z dlhodobejšieho hľadiska vytvoriť nové video placementy.
Súvisiace novinky
- Instagram rozširuje Your Algorithm do hlavného feedu.
- OpenAI rozširuje ChatGPT Ads do nových trhov a testuje viac inzerentov.
- Instagram rozširuje post-view reklamy v Reels pre všetkých inzerentov.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok