LinkedIn testuje príspevky, pri ktorých budú môcť tvorcovia prizvať ďalších spoluautorov aj firemné stránky.
Social Media Today píše, že LinkedIn zavádza formát collaborative posts, kde sa z jedného príspevku môže stať spoločný výstup viacerých profilov. Pre B2B marketérov to nie je len nová estetická funkcia vo feede. Ide o mechaniku, ktorá vie prirodzene prepájať značku, interných expertov, founderov, event partnerov aj creatorov do jedného distribuovaného reachu bez toho, aby sa obsah roztrieštil do viacerých samostatných postov.
Najsilnejšie použitie bude pravdepodobne pri launch komunikácii, eventoch, employer branding aktivitách a thought leadership formátoch. Jeden spoločný post môže priniesť konzistentnejší naratív a zároveň širší organický dosah, lebo sa opiera o publikum všetkých zapojených strán. Z pohľadu značky je však dôležité, aby takýto formát neskĺzol do generických PR oznámení bez jasnej hodnoty pre čitateľa.
LinkedIn tým zároveň tlačí tímy k lepšej koordinácii medzi brand a osobnými profilmi. Ak firma doteraz publikovala oddelene cez firemnú stránku a potom ad hoc zdieľala obsah cez jednotlivcov, collaborative posts môžu túto prácu zjednodušiť. Reálny prínos však bude stáť na tom, či si značka nastaví jasné pravidlá pre výber partnerov, tón komunikácie a cieľ každého spoločného postu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pripravte si scenáre, kde spoločný post dáva zmysel obchodne aj obsahovo, nie len z pohľadu väčšieho reachu.
- Zlaďte dopredu claim, CTA aj komentárovú disciplínu medzi značkou, expertom a partnerom, aby post nepôsobil rozpadnuto.
- Sledujte, či collaborative posty prinášajú viac relevantných reakcií a návštev ako bežné repostovanie medzi profilmi.
Súvisiace novinky
- Snapchat pridáva AI nástroje na tvorbu reklám a hľadanie creatorov.
- LinkedIn zavádza brand kit s pravidlami značky pre AI obsah.
- LinkedIn pridáva GIFy do komentárov a zjednodušuje reakcie v feede.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok