Google mení správanie cieľových bidding stratégií pri kampaniach s obmedzeným rozpočtom, aby sa výkon držal bližšie nastaveným cieľom.
Search Engine Land upozorňuje, že Google od 17. augusta upraví spôsob, akým sa pri budget-limited kampaniach správajú stratégie typu Target CPA. Súčasne od 6. júla pribudne nástroj na úpravu cieľov pred ostrým prechodom. Pre inzerentov je to dôležitá zmena preto, že kampane s napätým rozpočtom často oscilujú medzi snahou držať cieľ a reálnou schopnosťou doručovať objem. Google teraz sľubuje, že zosúladenie s targetom bude dôslednejšie.
V praxi to znamená, že historické benchmarky nemusia po zmene fungovať rovnako ako doteraz. Tím, ktorý mal pri obmedzenom rozpočte nastavený príliš agresívny cieľ a spoliehal sa, že systém si nájde vlastný kompromis, môže po novom naraziť na iný objem alebo iné tempo učenia. To môže zasiahnuť lead gen aj ecommerce účty, kde sa podobné kampane používajú bežne.
Marketéri by preto nemali čakať na deň zmeny bez prípravy. Oveľa rozumnejšie je ešte pred augustom identifikovať kampane, kde je rozpočet dlhodobo brzdiacim faktorom, a prejsť si citlivosť cieľov voči objemu, cene aj kvalite konverzií. Kto si tieto účty skontroluje včas, získa priestor na korekciu a nenechá si zmenu vysvetľovať až z poklesu výsledkov.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Zoznamte si všetky kampane, ktoré sú často označované ako limited by budget a používajú cieľové bidding stratégie.
- Pred nasadením nového nástroja otestujte, ako sa mení výkon pri miernom uvoľnení alebo sprísnení Target CPA či podobných cieľov.
- Po 17. auguste porovnajte nielen cenu a objem, ale aj kvalitu leadov alebo hodnotu objednávok, aby ste nehodnotili zmenu príliš úzko.
Súvisiace novinky
- Google Ads pridáva vlastný lead dashboard a vracia kvalitu leadov priamo do AI bidding slučky.
- OpenAI otvára ChatGPT Ads Manager beta aj pre inzerentov v Spojenom kráľovstve.
- Google Ads vracia pomenovania Target CPA a Target ROAS.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok