Google pridáva do Demand Gen AI odporúčania pre kreatívu a nové meranie

Google pridáva do Demand Gen AI odporúčania pre kreatívu a nové meranie.

Search Engine Land píše, že Demand Gen dostáva Gemini odporúčania pri tvorbe kreatív, širšie možnosti automatického preformátovania videa a nové web-to-app meranie. V praxi ide o kombináciu troch oblastí, ktoré agentúry a in-house tímy riešia denne: ako rýchlejšie pripraviť kreatívu pre rôzne placementy, ako lepšie odhadnúť vhodné assety ešte pred spustením a ako presnejšie vidieť reálny dopad kampane na app inštalácie a návratnosť.

Pre marketérov je to zaujímavé hlavne preto, že Demand Gen sa tým posúva bližšie k pracovným potrebám tímov, ktoré nechcú vyrábať samostatnú sadu videí pre každý formát. Ak Google vie rozšíriť použiteľnosť existujúcich assetov a zároveň doplniť odporúčania pri výbere kreatívy, môže to zrýchliť testovanie a znížiť produkčné trenie pri YouTube a ďalších vizuálnych plochách.

Ešte dôležitejšie je nové meranie cesty z webu do appky. Mnohé kampane dnes narážajú na to, že výkon sa láme medzi webovým krokom a inštaláciou alebo aktiváciou v appke. Ak sa tento most podarí reportovať spoľahlivejšie, tímy získajú lepší obraz o tom, čo Demand Gen reálne prináša a kde sa oplatí presúvať rozpočet.

Praktické zhrnutie pre marketérov

• Pri Demand Gen kampaniach si pripravte workflow, v ktorom budete testovať aj AI odporúčané úpravy assetov, nie iba pôvodné kreatívy.
• Využite nové resize možnosti na rýchlejšie pokrytie viacerých video placementov bez plnej ručnej produkcie.
• Ak pracujete s appkou, nastavte si kontrolu web-to-app merania hneď po sprístupnení, lebo môže zásadne zmeniť pohľad na výkon.

Súvisiace novinky

• YouTube rozširuje insighty pre inzerentov o trendy, creatorov a Demand Gen
• YouTube pridáva nové možnosti zapojenia a monetizácie live streamov.
• Google Ads presúva časť Demand Gen kampaní v Discoveri na CPM billing.

Zdroj

Zdroj: Pôvodný článok