Pinterest rozširuje prehľad trhov pre medzinárodné kampane.
Social Media Today upozorňuje, že Pinterest rozširuje pohľad na výkon podľa krajín a trhov, aby značky vedeli lepšie porovnávať regionálne výsledky a plánovať rast mimo jedného domáceho trhu. Pre inzerentov je to užitočné najmä tam, kde sa výkon líši podľa lokálnych cien, kreatívnych preferencií, sezónnosti alebo jazyka a doteraz bolo ťažšie urobiť rýchle rozhodnutie, kam pridať rozpočet a kde skôr upraviť ponuku.
Pre marketérov to znamená posun od všeobecného medzinárodného reportingu k praktickejšiemu riadeniu krajín ako samostatných jednotiek. Ak platforma lepšie ukáže, ktoré trhy reagujú na produkt, ktoré publikum potrebuje lokalizáciu a kde sa výkonnosť láme na cene alebo kreatíve, rozpočet sa dá presúvať presnejšie a s menším rizikom, že globálne číslo prekryje slabé lokálne miesto.
Najväčší zmysel to dá e-commerce a lifestyle značkám, ktoré už Pinterest používajú ako discovery kanál naprieč viacerými krajinami. Samotný report však nestačí. Hodnota vznikne až vtedy, keď lokálny pohľad prepojíte s feedom, cenotvorbou, prekladmi a dostupnosťou produktov, aby krajina s dobrým dopytom nepadala na nepresnom detaile po kliknutí.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri medzinárodných kampaniach si sledujte výkon po krajinách oddelene, nie len cez jedno globálne číslo.
- Rozhodovanie o rozpočte spájajte s tým, či má trh správne lokalizovaný feed, cenu a kreatívu, nie iba s CTR alebo CPC.
- Pinterest môže byť silnejší tam, kde používateľ produkt objavuje vizuálne ešte pred aktívnym vyhľadávaním.
Súvisiace novinky
- OpenAI rozširuje ChatGPT Ads do nových trhov a testuje viac inzerentov.
- YouTube rozširuje insighty pre inzerentov o trendy, creatorov a Demand Gen
- Google Ads upravuje cieľové bidding stratégie pre kampane s limitovaným rozpočtom.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok