Google rozširuje kontrolu frekvencie reklám naprieč video kampaňami.
Social Media Today upozorňuje, že Google pridáva širšie možnosti na riadenie frekvencie zobrazovania vo video reklamách naprieč viacerými kampaňami. Pre marketérov je to dôležité najmä pri awareness a reach stratégiách, kde doteraz vedel používateľ dostať priveľa zásahov z paralelných zostáv bez toho, aby to tím ľahko ustrážil. Nové riadenie frekvencie tak posúva optimalizáciu z úrovne jednej kampane na reálnejší pohľad na celkový tlak značky na publikum.
Praktický význam je v tom, že výkonári budú vedieť lepšie vyvažovať dosah, opakovanie a únavu z kreatívy. Keď sa rovnaké publikum prekrýva medzi YouTube, Demand Gen a ďalšími video aktivitami, priveľa impresií môže zbytočne navyšovať náklady bez dodatočného efektu. Ak Google dá lepší cross-campaign cap, značka vie efektívnejšie rozložiť rozpočet medzi nové zásahy a pripomienkové kontakty.
Zároveň to mení aj reporting. Nestačí sledovať frekvenciu izolovane v jednej kampani, ak sa zákazník stretáva s rovnakým posolstvom z viacerých smerov. Tímy by si preto mali pri video plánovaní dopredu určiť, pri ktorých funnel cieľoch chcú frekvenciu držať nízko a kde naopak dávajú zmysel agresívnejšie opakované zásahy.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Cross-campaign kontrola frekvencie pomôže obmedziť zbytočné prepaľovanie publika vo video kampaniach.
- Oplatí sa nanovo nastaviť reach a awareness reporting tak, aby sledoval skutočný tlak značky naprieč kanálmi.
- Pri prekrývajúcich sa video aktivitách bude jednoduchšie rozdeliť rozpočet medzi nové zásahy a efektívny remarketing.
Súvisiace novinky
- Meta rozširuje World Cup funkcie naprieč aplikáciami.
- Google zavadza AI označenie reklám aj mimo vlastných nástrojov
- Search Console pridáva reporty pre sociálne a video platformy
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok