X zvýhodní príspevky od účtov, ktoré sa navzájom sledujú.
Social Media Today píše, že X mení ranking tak, aby viac vyzdvihoval obsah a odpovede medzi účtami s obojstranným sledovaním. Pre marketérov to znamená, že platforma ešte silnejšie odmeňuje vzťahové signály namiesto čisto objemovej distribúcie. Ak značka na X len publikuje a nebuduje vlastnú sieť relevantných interakcií, môže v diskusiách postupne strácať viditeľnosť.
Najväčší dopad to bude mať na community management a osobné profily ľudí, ktorí značku zastupujú. V prostredí, kde sa mutual connection stáva rankingovým plusom, rastie hodnota priebežných odpovedí, pravidelného zapájania sa do debát a vedomého prepájania so zákazníkmi, partnermi či tvorcami. Brand účet tak nebude posudzovaný len podľa počtu followerov, ale podľa kvality siete, ktorú okolo seba vytvára.
Pre obsahovú stratégiu z toho vyplýva, že X treba riadiť menej ako broadcast kanál a viac ako komunitný priestor. Tímy by mali sledovať, ktoré typy interakcií vedú k dlhodobejším vzájomným väzbám, a podľa toho upraviť rutiny social tímu aj interných ambasádorov. V opačnom prípade môže značka produkovať obsah, ktorý je formálne kvalitný, no algoritmicky stále slabší.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Na X rastie význam vzájomných vzťahov a pravidelnej interakcie, nie iba samotného postovania.
- Brand účty by mali cielene budovať mutual sieť s relevantnými ľuďmi v segmente.
- Community management a osobné profily ambasádorov môžu po tejto zmene získať väčší výkonový význam.
Súvisiace novinky
- LinkedIn testuje kolaboratívne príspevky pre creatorov aj firemné stránky.
- LinkedIn radí, ako publikovať účinnejšie príspevky
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok