Google AI Overviews už vytvoria obrázok priamo vo vyhľadávaní.
Search Engine Land upozorňuje, že Google posúva AI Overviews o ďalší krok ďalej od klasického zoznamu odkazov. Používateľ už nemá dostať len sumarizovanú odpoveď, ale po novom aj obrazový výstup vygenerovaný priamo v rámci výsledku vyhľadávania. Z pohľadu používateľského zážitku je to silné zrýchlenie. Z pohľadu publisherov a marketérov je to ďalšie utiahnutie priestoru, v ktorom by človek musel kliknúť mimo Google.
Najväčší dopad to môže mať pri dopytoch, kde si ľudia potrebujú niečo predstaviť, nie iba prečítať. Ak Google obslúži textový prompt aj výsledný vizuál bez odchodu na web, časť návštev, ktoré predtým išli na inšpiračné články, image search alebo galerijné landing pages, sa môže ďalej strácať priamo na výsledkovej stránke. To je dôležité najmä pre obsahové tímy, ktoré žijú z vizuálneho discovery trafficu.
Pre marketérov z toho vyplýva, že nestačí sledovať len CTR na klasické AI odpovede. Treba si všímať, kde Google postupne pohlcuje aj fázu vizualizácie a inšpirácie. Ak značka stavia obsah na tom, že používateľ príde po nápad, ukážku alebo návrh riešenia, konkurencia sa presúva z iných webov priamo na Google interface.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- AI Overviews už nebudú len sumarizovať, ale aj vizuálne obsluhovať časť používateľského zámeru.
- Vizuálne discovery témy môžu zaznamenať ďalší pokles klikov z organického vyhľadávania.
- Oplatí sa prehodnotiť, ktoré obsahové formáty ešte privádzajú návštevu a ktoré už Google spotrebuje priamo v SERPe.
Súvisiace novinky
- Meta spúšťa integrované rezervácie priamo v lead ads
- B2B značky sa v Google zobrazujú vysoko, no v AI Overviews zostávajú zriedkavé
- Adobe spúšťa nástroj na meranie viditeľnosti značky v AI vyhľadávaní.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok