Performance Max umožňuje vylúčiť vybrané príjmové segmenty domácností.
Nové nastavenie sa objavuje na úrovni kampane a dáva inzerentom možnosť odstrániť z cielenia konkrétne príjmové skupiny bez vypnutia automatickej optimalizácie Performance Max. Ide o praktický posun smerom k väčšej kontrole nad publikom, hoci dostupnosť funkcie sa môže medzi účtami a trhmi zavádzať postupne.
Pre marketérov to neznamená, že majú automaticky vylúčiť skupiny s nižším odhadovaným príjmom. Údaje o príjme domácnosti sú modelované a nemusia presne opisovať nákupný potenciál jednotlivca. Rozumný postup je najprv porovnať výkon segmentov podľa hodnoty konverzií, marže a objemu dát, potom zaviesť úzke vylúčenie a jeho dopad overiť experimentom.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Skontrolujte v nastaveniach Performance Max, či už účet ponúka vylúčenia príjmu domácnosti.
- Pred vylúčením vyhodnoťte hodnotu konverzií, maržu a štatistickú istotu, nie iba cenu za konverziu.
- Zmenu testujte postupne a sledujte, či neobmedzí zásah alebo schopnosť automatizácie nájsť hodnotných zákazníkov.
Súvisiace novinky
- Google testuje nové sieťové kontroly v kampaniach Performance Max
- Google pridáva Channel Diagnostics do Performance Max
- Google Ads umožňuje hromadne prepojiť účty s GA4
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok