Google testuje AI popisy v Shopping reklamách

Google testuje AI-generované popisy v Shopping reklamách bez priamej kontroly inzerentov.

Experiment rozširuje automaticky vytvorený kontext zo sponzorovaných výsledkov vo Vyhľadávaní aj na produktové a Shopping reklamy. Systém môže vedľa produktovej ponuky zobraziť vlastné zhrnutie, ktoré má používateľovi pomôcť pri rozhodovaní. Google zatiaľ nepotvrdil plošné nasadenie a funkcia zostáva obmedzeným testom.

Pre ecommerce marketérov je podstatné, že nový text nevzniká priamo v reklamnom účte a inzerent ho nemá pod rovnakou kontrolou ako názov produktu, popis či obrázok vo feede. AI tak môže ovplyvniť, ako zákazník ponuku pochopí ešte pred kliknutím. Aj malé skreslenie parametra, použitia alebo výhody produktu môže zmeniť mieru preklikov, kvalitu návštevnosti a napokon konverzný výkon.

Test zároveň zvyšuje význam čistých produktových dát. Ak model skladá opis z dostupných informácií, neúplné názvy, nejednoznačné varianty, zastarané atribúty alebo rozdiel medzi feedom a vstupnou stránkou vytvárajú väčší priestor na chybnú interpretáciu. Kvalita feedu preto už neovplyvňuje iba zacielenie a schválenie reklamy, ale potenciálne aj text, ktorý Google vygeneruje používateľovi.

Marketéri by mali počas testu sledovať zmeny v CTR, konverznom pomere a vyhľadávacích dopytoch oddelene podľa produktových skupín. Dôležité je tiež archivovať náhľady reklám a porovnávať ich s údajmi vo feede a na produktových stránkach. Ak sa objaví nepresný alebo zavádzajúci AI popis, treba mať pripravené konkrétne dôkazy pre podporu Google a súčasne opraviť nejasnosti v zdrojových dátach.

Praktické zhrnutie pre marketérov

• Skontrolujte názvy, popisy, atribúty a varianty v produktovom feede; AI bude len taká presná ako dostupné zdrojové údaje.
• Sledujte CTR aj konverzný pomer, pretože pútavejší automatický text nemusí privádzať správne očakávania ani kvalitnejšie návštevy.
• Pravidelne ukladajte náhľady Shopping reklám, aby ste vedeli doložiť, kedy a pri ktorých produktoch Google vytvoril vlastný opis.
• Zosúlaďte feed s produktovou stránkou a odstráňte nejednoznačné formulácie, ktoré by model mohol interpretovať nesprávne.

Súvisiace novinky

• Google testuje nové sieťové kontroly v kampaniach Performance Max
• Google prináša Maximize Conversion Value do Standard Shopping kampaní
• LinkedIn testuje kolaboratívne príspevky pre creatorov aj firemné stránky.

Zdroj

Zdroj: Pôvodný článok