Search Engine Land informuje, že OpenAI upravuje smerovanie funkcie Instant Checkout. Namiesto toho, aby používateľ dokončil nákup priamo v ChatGPT, má objednávku uzatvárať v prepojených retail aplikáciách.
Tento posun naznačuje, že AI asistenti zatiaľ excelujú najmä vo fáze výberu a porovnávania, nie vo finálnom uzatváraní transakcie. Pre e-commerce to znamená, že AI môže priniesť kvalitný „mid-funnel“ traffic, ale samotný checkout a UX dôvery ostávajú na strane obchodníka.
Z pohľadu výkonového marketingu je preto dôležité upraviť atribúciu. Ak tím sleduje len posledný klik, vplyv AI odporúčaní môže byť podhodnotený. Lepší obraz dá model, ktorý berie do úvahy asistované konverzie a dlhšiu nákupnú cestu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Merajte AI kanály ako podporu rozhodovania, nie iba ako „last-click“ predaj.
- Skontrolujte, či je checkout vo vašej appke/webe rýchly a konzistentný po AI prekliku.
- Zaveďte atribučný model, ktorý zachytí asistované konverzie z AI odporúčaní.
Súvisiace novinky
- TikTok chce zrýchliť nákup priamo v appke a tlačí discovery bližšie ku konverzii
- Meta rozširuje affiliate a produktové nástroje pre nákup priamo v aplikácii
- SEO sa presúva od pozícií k budovaniu konsenzu naprieč webom
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok