Social Media Today zverejnil zistenia z reportu Bufferu, podľa ktorého počas roka 2025 klesali engagement rates na Instagrame, LinkedIne a Threads. Z pohľadu praxe to potvrdzuje trend, že dosiahnuť rovnakú mieru interakcií je na viacerých sieťach čoraz náročnejšie.
Pre marketingové tímy to znamená, že historické benchmarky už nemusia byť spoľahlivým cieľom. Pokles engagementu nemusí automaticky znamenať slabší obsah, ale aj zmenu platformovej dynamiky, konkurencie alebo distribučných pravidiel.
Lepší prístup je posunúť hodnotenie výkonu z jednej metriky na kombináciu signálov: interakcie, kvalita návštevnosti, leadové metriky a obchodný dopad. Takýto model pomáha robiť rozhodnutia aj v období, keď „viditeľné“ social signály prirodzene oslabujú.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Aktualizujte KPI benchmarky pre 2026 podľa aktuálnych trendov engagementu na jednotlivých platformách.
- Vyhodnocujte výkon cez mix metrík (engagement, návštevnosť, lead quality, konverzie).
- Navýšte testovanie formátov a distribučných časov, aby ste kompenzovali slabší organický výkon.
Súvisiace novinky
- Threads API rastie: app kampane a moderovanie odpovedí už pôjdu aj cez partnerov
- Meta nahrádza časť moderácie AI a rozširuje support bota vo Facebooku a Instagrame
- X spúšťa Exclusive Threads a rozširuje balík funkcií pre predplatiteľský obsah tvorcov
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok