Search Engine Land prináša zistenie, že väčšina inzerentov aktívnych v Performance Max už využíva aj CTV. Tento trend ukazuje, že connected TV sa stáva bežnou súčasťou výkonového mixu, nie len brandovým doplnkom.
Pre marketérov to znamená potrebu lepšieho kreatívneho plánovania. CTV formáty majú iný rytmus, dĺžku pozornosti aj očakávania používateľa než klasický short-form video placement.
Ak sa CTV zapája do performance stratégie, musí tomu zodpovedať aj atribúcia. Bez merania asistovaného dopadu môže tím nesprávne podhodnotiť kanál, ktorý reálne pripravuje pôdu pre finálnu konverziu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Overte, či máte pre CTV samostatnú kreatívnu vetvu a nie len recyklovaný social spot.
- Sledujte inkrementálny dopad CTV na branded search a konverzie v ostatných kanáloch.
- Nastavte frekvenčné limity, aby CTV zásah podporoval výkon a neplytval rozpočtom.
Súvisiace novinky
- Performance Max dostáva nové exclusions, detailnejší reporting a forecast rozpočtu
- Google Ads pridáva automatické end screens do video reklám a znižuje bariéru pre inzerentov, ktorí nepracujú s plnou postprodukciou
- Google tlačí Demand Gen bližšie k výkonu cez AI video a lepšie creator partnerstvá
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok