Microsoft Advertising prináša LinkedIn targeting do CTV, takže B2B značky dostávajú presnejší spôsob, ako prepájať profesijné publikum so streamingovým zásahom. Search Engine Land uvádza, že inzerenti budú môcť cieliť connected TV kampane podľa profesijných atribútov z LinkedInu, napríklad podľa odvetvia, pracovnej funkcie či firemnej kategórie.
Pre marketérov je to zaujímavé hlavne preto, že CTV sa tým posúva bližšie k výkonovo použiteľnému B2B médiu. Doteraz bol streaming často silný na povedomie, ale slabší na presnejšie profesijné publikum. LinkedIn dáta tento rozdiel čiastočne zmenšujú.
Ak sa potvrdí aj použiteľné meranie a dostatočná granularita segmentov, môže ísť o cenný nástroj pre značky, ktoré chcú robiť upper-funnel video s menším plytvaním. CTV tak nemusí byť iba masový zásah, ale aj cielenejšia vrstva pri práci s náročnejšími B2B publikami.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri B2B video stratégii sledujte, či LinkedIn dáta v CTV prinesú lepší kompromis medzi zásahom a relevanciou publika.
- Testujte CTV aj mimo čisto brandových cieľov, ak platforma dovolí presnejšie profesijné segmenty.
- Kľúčové bude overiť meranie, trhy a granularitu segmentácie skôr, než sa z novinky stane stabilný mediálny pilier.
Súvisiace novinky
- LinkedIn sa prepája s Amazon Ads pre CTV nákup, takže B2B dáta o profesiách a seniorite posúva aj do širšieho video mediálneho plánovania.
- LinkedIn sa dá premeniť na B2B AI discovery engine tromi praktickými krokmi, takže značka nemusí čakať len na kliky, ale môže cielene budovať viditeľnosť pre AI odporúčania.
- LinkedIn mení profil na priamy kanál pre konzultácie, takže experti budú vedieť premeniť publikum aj sieť kontaktov rovno na platené rezervácie.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok