LinkedIn sa prepája s Amazon Ads pre CTV nákup, takže B2B dáta o profesiách a seniorite posúva aj do širšieho video mediálneho plánovania. Podľa Social Media Today budú môcť inzerenti cez Amazon DSP nakupovať Connected TV kampane s využitím publík odvodených z LinkedIn údajov, ako sú pracovná rola, odvetvie alebo úroveň seniority.
Pre B2B marketérov je to dôležité preto, že LinkedIn prestáva byť len výkonnostným alebo leadgen kanálom vo vlastnom uzavretom prostredí. Jeho dátová hodnota sa tým rozlieva do video inventára mimo samotnej platformy, čo mení spôsob, akým možno skladať awareness a consideration v jednom plánovaní.
Praktický dopad bude závisieť od toho, či tieto audience vrstvy prinesú citeľne lepší mediálny výkon než bežné CTV cielenie. Ak áno, značky dostanú zaujímavý most medzi brandovým videom a B2B presnosťou, ktorú doteraz mali skôr v displayi alebo priamo v LinkedIn Ads.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri B2B video plánovaní začnite rozmýšľať, kde sa oplatí prepojiť CTV zásah s profesijným cielením.
- Overujte, či sa LinkedIn publikum v Amazon DSP premieta do lepšieho dokončenia videa, brand liftu alebo kvalitnejšieho trafficu.
- Pri väčších kampaniach testujte CTV nie izolovane, ale ako súčasť sekvencie s LinkedIn retargetingom alebo leadgenom.
Súvisiace novinky
- LinkedIn posúva Event Ads aj na externé registrácie, takže B2B tímy môžu konečne ťažiť z intentu v feede bez toho, aby museli rozbíjať cestu používateľa natívnou event stránkou
- Meta pridáva do aplikácie Edits viac insight nástrojov pre video projekty, takže chce tvorcom aj social tímom dať výkonové dáta priamo do produkčného workflow.
- LinkedIn spúšťa certifikáciu pre reklamné agentúry, takže chce spraviť z expertízy v LinkedIn Ads viditeľnejší a ľahšie overiteľný obchodný signál.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok