Google smeruje k tomu, že väčšina vyhľadávaní skončí bez kliku.
Search Engine Land zhrnul novú štúdiu SparkToro postavenú na Similarweb clickstream dátach, podľa ktorej sa v USA v prvých mesiacoch roka 2026 skončilo bez kliku už 68,01 % Google vyhľadávaní. Článok zároveň pripomína, že AI Overviews sa objavujú vo viac ako pätine dopytov a pri ich zobrazení klesá miera prekliku takmer o 60 %. AI Mode bol v sledovanom období ešte relatívne malý, no podľa Google rýchlo rastie a môže trend ďalej zrýchľovať.
Pre marketérov je to ďalší dôkaz, že organická viditeľnosť nemožno hodnotiť len cez sessions. Ak si Google čoraz viac odpovedá sám, značky musia riešiť aj prítomnosť v samotnej odpovedi, branded demand a distribúciu obsahu mimo klasického SEO funnelu. Čím skôr si tím nastaví širšie metriky vplyvu, tým menej ho prekvapí postupný pokles klikov z informačných dopytov.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Prehodnoťte SEO reporting tak, aby nehodnotil úspech iba cez návštevy, ale aj cez share of answer, branded search a downstream konverzie.
- Posilnite obsah, ktorý pomáha značke byť citovaná alebo zapamätaná ešte pred klikom na web.
- Pri top-of-funnel témach počítajte s tým, že časť dopytov už neprinesie návštevu, ale stále môže ovplyvniť výber značky.
Súvisiace novinky
- Google v AI Max testuje samostatné riadenie brandových vyhľadávaní a dáva PPC tímom viac kontroly nad inkrementálnym dopytom.
- Google Search už poháňa Gemini 3.5 Flash, takže AI Mode zrýchľuje a zároveň sa mení model, ktorý rozhoduje o tom, ako budú vyzerať odpovede vo vyhľadávaní.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok