Google v AI Max testuje samostatné riadenie brandových vyhľadávaní a dáva PPC tímom viac kontroly nad inkrementálnym dopytom.
Search Engine Land upozorňuje na nový testovaný prepínač v AI Max kampaniach, ktorý má inzerentom umožniť rozhodnúť, či sa kampaň zapája do všetkých relevantných dopytov, pracuje s brand inclusions a exclusions, alebo cieli iba nebrandové vyhľadávania. Ak sa táto možnosť rozšíri, pôjde o priamu odpoveď na jednu z najčastejších výhrad voči AI Max: nejasné miešanie prospektingu s dopytom, ktorý by značka získala aj bez tejto vrstvy automatizácie.
Pre marketérov je to dôležitý posun v kontrole inkrementality. Doteraz bolo pri automatizovaných kampaniach ťažšie odlíšiť, čo je nový dopyt a čo len presun brandovej návštevnosti medzi typmi kampaní. Jasnejšie odčlenenie brandu môže zlepšiť reporting, bidding stratégiu aj interné rozhodovanie o tom, kde má automatizácia naozaj pridanú hodnotu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Ak používate AI Max, sledujte nastavenia kampane a pripravte si pravidlá, podľa ktorých budete oddeľovať brandový a nebrandový výkon.
- Vyhodnocujte AI Max podľa prírastkového dopytu a obchodného prínosu, nie len podľa agregovaných konverzií.
- Pri rozšírení tejto funkcie si skontrolujte, či sa nemení distribúcia spendu medzi brand, generic a ostatné automatizované kampane.
Súvisiace novinky
- Reddit rozširuje AI kampane a testuje vlastnú atribúciu, takže inzerenti získajú viac kontroly nad app výkonom.
- Instagram testuje samostatné popisy pre každú kartu carouselu.
- Lokálne AI vyhľadávanie bude čoraz viac skladať odporúčania z recenzií a citácií mimo webu.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok