Microsoft Ads zavádza self-serve zoznamy negatívnych kľúčových slov, takže inzerenti už nemusia vylučujúce výrazy udržiavať po kampaniach ručne a duplicítne. Pre PPC tímy je to praktická úspora času aj menšie riziko, že sa nechcené dopyty vrátia do nových kampaní len preto, že sa zabudli skopírovať výnimky medzi účtami alebo zostavami.
Najväčší prínos je v governance. Agentúry aj interné tímy vedia jednoduchšie spravovať brand safety, oddeliť nerelevantné dopyty a zjednotiť pravidlá naprieč väčším portfóliom kampaní. Ak je account štruktúra komplikovaná alebo sa často spúšťajú sezónne kampane, centralizované negatívne zoznamy môžu znížiť zbytočný spend skôr, než sa problém prejaví vo výsledkoch.
Táto zmena zároveň naznačuje, že Microsoft Ads sa ďalej približuje workflowom, ktoré PPC špecialisti očakávajú pri škálovaní. Menej ručnej údržby znamená viac priestoru na prácu s query insightmi, biddingom a kreatívou namiesto opakovaného housekeeping-u.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Vyrobte si 2-3 centrálne zoznamy: brand safety, nerelevantné dopyty a interné výrazy.
- Skontrolujte, ktoré kampane dnes používajú rozdielne negative keywords bez jasného dôvodu.
- Pri ďalšom audite porovnajte spend na nerelevantných dotazoch pred a po nasadení zoznamov.
Súvisiace novinky
- ChatGPT už robí deväťciferný reklamný biznis a self-serve môže zmeniť ceny aj konkurenciu
- Google Ads API zablokuje duplicitné Lookalike zoznamy
- Google spúšťa Ads DevCast pre developerov a technické tímy
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok
Pridaj komentár