Podľa Search Engine Land už reklamný pilot v ChatGPT dosiahol anualizované výnosy na úrovni 100 miliónov dolárov a v apríli sa má otvoriť self-serve prístup pre zadávateľov. Dôležité nie je len samotné číslo, ale to, že platforma je vraj stále sprístupnená len menšej časti oprávnených používateľov. To naznačuje, že reklamný inventory je ešte len na začiatku a jeho komerčný význam môže rásť rýchlejšie, než si trh dnes pripúšťa.
Pre marketérov je kľúčové, že self-serve mení hru z limitovaného pilotu na širšie dostupný kanál. V momente, keď sa nákup otvorí väčšiemu počtu inzerentov, začne sa formovať benchmark cien, relevance a výkonnosti. Práve prvé mesiace bývajú obdobím, keď sa dá získať najviac poznatkov o tom, aké formáty, copy a landing pages v AI rozhraní fungujú, ešte skôr než trh zdražie a zahltí sa priemernou inzerciou.
Zároveň ide o prostredie, kde tradičné návyky zo search a social nemusia platiť v plnej miere. Používateľ prichádza s iným intentom, dlhším kontextom otázky a vyšším očakávaním relevancie. Značky, ktoré sem vstúpia, budú musieť viac rozmýšľať nad tým, ako reklama zapadne do toku odpovede a čo používateľ urobí po kliknutí. Nestačí len preniesť starú kreatívu do nového placementu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Sledujte otvorenie self-serve v apríli ako testovací moment, nie ako kanál pripravený na okamžité veľké rozpočty.
- Pripravte si separátny experimentálny budget a odlišné vyhodnotenie od klasického searchu alebo socialu.
- Overujte relevanciu message voči používateľskému intentu, lebo v AI rozhraní bude slabý fit viditeľnejší než v bežnom feedovom priestore.
Súvisiace novinky
- ChatGPT reklamy už nie sú rarita a môžu sa objaviť aj pri otázkach na konkurenciu
- Meta zavádza lokálne poplatky do reklám v šiestich krajinách, čo môže zmeniť plánovanie medzinárodných kampaní
- Microsoft Ads spúšťa self-serve zoznamy negatívnych kľúčových slov
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok