Social Media Today upozorňuje, že Meta pridáva location-based poplatky pre doručenie reklám v vybraných jurisdikciách. Prakticky to znamená, že rovnaká kampaň môže mať odlišnú finálnu cenu podľa toho, kde sa reklama zobrazuje.
Pre marketérov ide o zásadný detail pri medzinárodných účtoch. Doteraz sa rozdiely často riešili najmä cez CPM/CPC dynamiku a konkurenciu aukcie, no teraz treba počítať aj s novou nákladovou vrstvou, ktorá môže znížiť efektivitu niektorých trhov.
Najväčší dopad bude na tímy, ktoré riadia viac krajín z jedného budgetu. Bez priebežného prepočtu nákladov podľa regiónov sa môže stať, že výkonné trhy budú podfinancované, zatiaľ čo drahšie trhy spotrebujú väčší podiel rozpočtu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Rozdeľte reporting výkonu aj podľa krajín s novými poplatkami a bez nich.
- Aktualizujte cieľové CPA/ROAS prahy pre trhy, kde sa mení celkový náklad na doručenie.
- Pri plánovaní kvartálu zavádzajte rezervu na regulačne podmienené zdraženia.
Súvisiace novinky
- ChatGPT už robí deväťciferný reklamný biznis a self-serve môže zmeniť ceny aj konkurenciu
- Meta zvyšuje ceny reklamy v šiestich krajinách kvôli lokálnym poplatkom
- Google rozširuje politické pravidlá aj na Shopping ads v deviatich krajinách
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok