Meta začína prenášať digitálne servisné dane a ďalšie lokálne poplatky priamo do fakturácie reklamy v šiestich krajinách. Zmena sa týka doručovania reklám do Rakúska, Francúzska, Talianska, Španielska, Turecka a Spojeného kráľovstva, pričom poplatok sa zobrazí ako samostatná položka mimo samotného kampanového rozpočtu.
Pre marketérov to nie je len účtovná drobnosť. Ak brand cieli na viacero trhov, rozdiel medzi plánovaným a skutočným nákladom sa môže zväčšiť aj pri zachovaní rovnakého mediálneho spendu. To vplýva na forecasty, porovnanie trhov aj reporting efektivity kampaní.
Najväčšiu pozornosť si zmena zaslúži pri medzinárodných účtoch a pri kampaniach, kde sa marža pohybuje tesne nad akvizičnou cenou. V takom prípade môže aj niekoľkopercentné navýšenie zmeniť rozhodovanie o rozpočtoch a prioritách trhov.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Prepočítajte forecasty a interné ROAS ciele pre trhy, kde Meta zavádza nové location fees.
- Upravte reporting tak, aby extra poplatky neostali skryté mimo mediálneho spendu.
- Pri expanzii porovnávajte trhy podľa reálnej ceny doručenia, nie len podľa platformových CPM a CPA metrík.
Súvisiace novinky
- Meta zavádza lokálne poplatky do reklám v šiestich krajinách, čo môže zmeniť plánovanie medzinárodných kampaní
- ChatGPT reklamy už nie sú rarita a môžu sa objaviť aj pri otázkach na konkurenciu
- ChatGPT už robí deväťciferný reklamný biznis a self-serve môže zmeniť ceny aj konkurenciu
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok