Search Engine Land upozorňuje, že reklamy v ChatGPT sa na free účtoch objavujú približne pri jednej z piatich otázok a zacielenie sa opiera o tému konverzácie aj používateľskú pamäť. Zaujímavý je aj konkurenčný moment: pri otázke na konkrétnu značku sa môže zobraziť reklama konkurenta. To z ChatGPT nerobí len nový placement, ale nový typ aukcie pozornosti v prostredí asistovanej odpovede.
Pre marketérov je dôležité, že reklama sa tu nevkladá do klasického feedu ani do výsledkov vyhľadávania. Objavuje sa v priestore, kde používateľ očakáva pomoc, nie ponuku. Preto bude kvalita message a relevancia intentu ešte citlivejšia než v searchi. Ak sa reklamný formát rozšíri, značky budú riešiť nielen bidding, ale aj to, ako nevyzerať rušivo v kontexte dlhšej AI odpovede.
Zároveň ide o silný signál pre konkurenčné monitorovanie. Ak ChatGPT umožní zobrazovať reklamu pri zmienke o inom hráčovi, vzniká nový typ brand defense problému podobný branded search kampaniam. Kto bude testovať skoro, získa výhodu v tom, že pochopí hranicu medzi relevantným zachytením dopytu a príliš agresívnym vstupom do konverzácie.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Sledujte, pri akých typoch otázok sa vaše reklamy alebo reklamy konkurencie môžu objaviť.
- Testovanie v ChatGPT oddeľte od klasického searchu, lebo intent aj UX sú odlišné.
- Pripravte si brand defense scenáre pre prípady, keď AI rozhranie začne obsluhovať dopyt po konkurentoch.
Súvisiace novinky
- ChatGPT už robí deväťciferný reklamný biznis a self-serve môže zmeniť ceny aj konkurenciu
- ChatGPT reklamy rastú, no inzerenti zatiaľ nevidia dôkaz návratnosti
- ChatGPT reklamy sa približujú a značky by mali pripraviť testovací rámec skôr, než sa kanál masovo otvorí
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok