AI Mode reklamy sa ukazujú už pri takmer tretine komerčných dopytov.
Search Engine Land upozorňuje na štúdiu, podľa ktorej sa textové reklamy v Google AI Mode objavujú už približne pri tretine komerčných vyhľadávaní. To je rýchlejší nábeh, než mnohí inzerenti čakali, a zároveň silný signál, že reklamná monetyzácia AI odpovedí sa neodohráva len na okraji. Google zjavne hľadá spôsob, ako komerčný intent zachytiť priamo v generatívnom rozhraní ešte skôr, než používateľ prejde do klasického zoznamu výsledkov.
Zaujímavé je najmä to, že prítomnosť reklám rástla s vyšším CPC. To naznačuje, že Google veľmi rýchlo mapuje, kde je komerčná hodnota najväčšia a kde sa oplatí reklamný priestor agresívnejšie zapájať. Pre PPC tímy to znamená, že AI Mode už nemožno odkladať bokom ako experimentálny detail. Pri drahších kategóriách môže čoskoro ovplyvňovať share of voice, click path aj rozpočtové rozhodnutia citeľnejšie než dnes.
Prakticky sa oplatí pripraviť si monitoring dopytov, pri ktorých sa AI Mode objavuje, a porovnať ich s vlastným keyword portfóliom. Nestačí vedieť, že AI Mode existuje. Dôležité bude vedieť, pri ktorých komerčných témach mení rozloženie pozornosti, ako vplýva na CTR a či sa oplatí upraviť bidding alebo kreatívnu stratégiu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Reklamy v AI Mode už zasahujú významnú časť komerčných dopytov a nejde len o okrajový jav.
- Najsilnejšie sa ukazujú pri drahších kľúčových slovách, kde je komerčná hodnota najvyššia.
- Oplatí sa sledovať, ktoré vlastné query sety sú AI Mode reklamami zasiahnuté a ako sa mení ich výkon.
Súvisiace novinky
- Google spresňuje politiku odhadu veku pre regulované reklamy
- AI Max zatiaľ nie je povinný pre AI Search reklamy.
- Google sa v AI Mode stáva druhým najcitovanejším zdrojom
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok