AI Max zatiaľ nie je povinný pre AI Search reklamy.
Search Engine Land priniesol zhrnutie verejného Q&A s Ginny Marvin, podľa ktorého sa reklamy v AI Overviews a AI Mode vedia zobrazovať aj bez zapnutého AI Maxu, ak kampaň používa broad match. AI Max teda nie je jedinou vstupenkou do nových AI plôch, hoci rozširuje oprávnenosť aj o phrase a exact match správanie plus keywordless matching. Zároveň však Google zatiaľ neposkytuje samostatný reporting výkonu pre AI Search umiestnenia, takže ich dopad sa stráca v agregovaných top-of-page dátach.
Pre PPC tímy je to užitočné najmä ako brzda proti unáhleným migráciám. Ak sa AI Search dá chytať viacerými cestami, väčší zmysel má riešiť kvalitu dát, guardraily a pripravenosť merania než bezhlavo prepisovať štruktúru účtu. Dôležitá je aj avizovaná vrstva AI Brief, cez ktorú má inzerent zadávať pozitívne aj negatívne inštrukcie pre automatizáciu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Neberte AI Max ako povinný checkbox; najprv si zmapujte, čo už v účte môže byť eligible cez broad match kampane.
- Počítajte s tým, že AI Search výkon zatiaľ presne neoddelíte, preto si dopredu stanovte proxy metriky a testovací rámec.
- Prioritizujte first-party data, Enhanced Conversions a kvalitu signálov, lebo práve tam Google tlačí najväčšiu zmenu.
Súvisiace novinky
- Brand kampane musia byť pripravené na AI Max už pri štarte.
- Google pridáva nové testovanie kreatív v Performance Max.
- Instagram rozširuje post-view reklamy v Reels pre všetkých inzerentov.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok