Google Trends umožňuje objavovať najhľadanejšie témy v kategórii aj bez zadania kľúčového slova.
Nový filter na stránke Explore pracuje s vopred definovanými kategóriami a dá sa kombinovať s regiónom aj časovým obdobím. Marketér tak môže začať prieskum širším segmentom, napríklad knihami, cestovaním či financiami, a až potom skúmať konkrétne výrazy.
Najpraktickejšia zmena je možnosť použiť kategóriu bez úvodného dopytu. Doterajší výskum často začínal zoznamom slov, ktoré tím už poznal. Nový postup môže odhaliť rastúce témy a formulácie, s ktorými marketér vopred nepočítal, pretože ich vyberá správanie ľudí vo vyhľadávaní, nie interný brainstorming.
Kategória zároveň pomáha spresniť nejednoznačné výrazy. Rovnaké slovo môže označovať produkt, značku, zviera alebo kultúrny pojem. Zaradenie do správneho kontextu obmedzí miešanie rozdielnych zámerov a znižuje riziko, že tím postaví obsahový či mediálny plán na skreslenom trende.
Pre slovenské značky má zmysel začať regiónom Slovensko a porovnať viac časových okien. Krátky nárast môže byť reakciou na správu alebo virálny moment, zatiaľ čo stabilnejší rast počas niekoľkých mesiacov môže naznačovať zmenu dopytu. Následne sa oplatí porovnať výsledok so susednými trhmi, najmä ak značka plánuje regionálnu kampaň.
Google Trends však stále neukazuje absolútny objem vyhľadávania. Hodnoty sú relatívne a normalizované, preto ich nemožno zamieňať s presným počtom vyhľadávaní ani s prognózou predaja. Objavené témy treba overiť v nástrojoch pre kľúčové slová, internom vyhľadávaní webu, Search Console a obchodných dátach.
Novinka je užitočná pre obsahové plánovanie, sezónne kampane aj rýchlu kontrolu kreatívnych hypotéz. Najväčšiu hodnotu prinesie ako prvý krok výskumu: nájde jazyk a témy, ktoré rastú, no rozhodnutie o investícii musí potvrdiť ich relevancia pre publikum a obchodný cieľ.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Otvorte Explore bez kľúčového slova a vyberte kategóriu, región Slovensko a relevantné obdobie.
- Hľadajte témy, ktoré by nevznikli iba z interného zoznamu známych výrazov.
- Pri nejednoznačných slovách použite kategóriu na oddelenie rozdielnych významov a zámerov.
- Porovnajte krátkodobý výkyv s dlhším trendom a podľa potreby aj so susednými trhmi.
- Relatívne dáta z Trends overte cez Search Console, keyword nástroje a obchodné výsledky.
Súvisiace novinky
- Reddit Ads pridáva 15-sekundový cieľ pre zapojené videopozretia
- Meta pridáva publiká určené výhradne na vylúčenie z reklamy
- LinkedIn zoradí komentáre podľa relevancie pre používateľa
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok