Reddit Ads pridáva cieľ pre 15-sekundové zapojené videopozretia, ktorý má doručiť reklamu ľuďom ochotným sledovať dlhšie.
Nový optimalizačný cieľ dopĺňa existujúcu voľbu zameranú na šesťsekundové pozretia. Pri videu s dĺžkou najviac 15 sekúnd sa za zapojené pozretie počíta dokončené prehratie. Pri dlhšej kreatíve sa udalosť započíta po dosiahnutí pätnástej sekundy.
Pre marketérov nejde iba o ďalšiu metriku v reporte. Výber cieľa ovplyvňuje, komu sa reklama doručuje: systém má vyhľadávať používateľov s vyššou pravdepodobnosťou dlhšieho sledovania. To môže byť vhodnejšie pre produktové ukážky, referencie, filmové upútavky alebo vysvetlenie ponuky, ktorá potrebuje viac času než krátky úvodný impulz.
Šesťsekundový cieľ však nestráca význam. Krátka verzia môže zostať efektívnejšia pri jednoduchej správe, rýchlom predstavení produktu alebo kreatíve postavenej na okamžitom vizuálnom háku. Dlhší cieľ preto netreba automaticky považovať za kvalitnejší; odpovedá na inú úlohu kampane.
Reddit počas beta fázy umožňuje porovnať oba ciele v split teste. Zmysluplný experiment by mal používať porovnateľné publikum, rozpočet a obdobie, pričom kreatíva musí byť navrhnutá pre príslušnú dĺžku. Natiahnuť šesťsekundový spot na pätnásť sekúnd bez ďalšej hodnoty by skreslilo výsledok v neprospech nového cieľa.
Samotný počet zapojených pozretí nestačí na rozhodnutie o rozpočte. Tímy by mali sledovať aj cenu za kvalifikované pozretie, mieru dokončenia, návštevy cieľovej stránky a následné konverzie. Ak dlhší cieľ prinesie drahšie pozretia, ale lepšie publikum a viac obchodných výsledkov, môže byť výkonnejší aj pri nižšom objeme.
Novinka je zároveň pripomienkou, že videokreatíva a optimalizácia kampane musia byť plánované spolu. Prvých šesť sekúnd má zastaviť pozornosť, ďalších deväť musí doručiť dôvod pokračovať. Značky, ktoré potrebujú vysvetliť produkt alebo vybudovať dôveru, tak získavajú na Reddite presnejší spôsob nákupu pozornosti.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Použite 15-sekundový cieľ pri ukážkach, referenciách a ponukách, ktoré potrebujú viac času na vysvetlenie.
- Krátke a okamžite zrozumiteľné posolstvá naďalej testujte so šesťsekundovým cieľom.
- V beta split teste držte publikum, rozpočet a obdobie porovnateľné a pre každý cieľ pripravte vhodnú kreatívu.
- Vyhodnocujte cenu za zapojené pozretie spolu s dokončeniami, návštevami webu a konverziami.
- Skontrolujte, či prvých šesť sekúnd funguje ako hák a zvyšok videa pridáva novú hodnotu.
Súvisiace novinky
- X pridáva asistenta Grok priamo do Ads Managera
- Google pridáva nové YouTube brand metriky do Google Ads
- Google Ads spája videokampane pod spoločný cieľ
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok