Search Engine Land informuje, že OpenAI začalo testovať CPC reklamy v ChatGPT. Namiesto čisto impresného modelu by inzerenti platili za klik, pričom prvé správy hovoria o cenách približne v jednotkách dolárov za klik a o limitovanom správcovi reklám, ktorý funguje popri skoršom CPM modeli.
Pre marketérov je dôležité, že ChatGPT sa tým posúva bližšie k výkonovému plánovaniu. Kým CPM experimenty sa dali obhájiť hlavne ako test nového inventory, CPC model núti platformu ukázať, či konverzačný kontext vytvára dostatočne kvalitný zámer. Ak používateľ rieši konkrétny problém, porovnáva možnosti alebo sa pýta na odporúčanie, reklama môže byť bližšie k rozhodnutiu než klasický display formát.
To však neznamená, že rozpočty treba presúvať naslepo. ChatGPT reklamy budú musieť preukázať nielen klikovosť, ale aj kvalitu návštevy, mieru konverzie, hodnotu objednávky a atribučnú čitateľnosť. Prvá výhoda bude patriť značkám, ktoré si pripravia testovací rámec skôr, než sa inventory zaplní: jasné landing pages, oddelené UTM značenie, porovnanie s Google Search a scenáre, kde má AI odpoveď prirodzený komerčný zámer.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pripravte testovací budget pre ChatGPT reklamy ako samostatný experiment, nie ako súčasť všeobecného brand spendu.
- Merajte kvalitu návštevy a konverzie oproti Google Search, nie iba cenu za klik.
- Vopred si definujte kategórie otázok a landing pages, kde má AI konverzácia skutočný nákupný zámer.
Súvisiace novinky
- Inzerenti skúšajú reklamy v ChatGPT, ale stále narážajú na slabú merateľnosť a nejasné benchmarky, takže prvá vlna záujmu vyzerá skôr ako opatrné testovanie než hotový nový výkonový kanál
- YouTube testuje 90-sekundové nepreskočiteľné reklamy na CTV, takže televízne rozpočty môžu dostať silnejší digitálny zásah, ale aj citeľne väčší tlak na kvalitu kreatívy
- Google testuje swipeable location carousel v search ads, takže multibrandové a multilokačné účty môžu získať viac priestoru v jednej reklamnej jednotke
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok