Google podľa Search Engine Land testuje nový swipeable carousel pre location prvky v search ads. Namiesto oddelených statických lokalít sa viacero pobočiek zoskupí do jednej horizontálne posúvateľnej jednotky s detailmi, ako je vzdialenosť či hodnotenie. Pre používateľa je to pohodlnejší spôsob porovnania možností bez odchodu zo SERPu, pre inzerenta zas potenciálne silnejšia lokálna viditeľnosť v jednom reklamnom zásahu.
Najviac to môže pomôcť značkám s viacerými pobočkami, franšízam a retail sieťam. Doteraz sa lokálne assety často strácali v menej výraznom, opakujúcom sa formáte. Carousel dáva Google viac priestoru ukázať šírku siete a používateľovi rýchlejšie nájsť vhodnú prevádzku. To môže zvýšiť engagement s reklamou, ale zároveň aj vnútornú súťaž medzi jednotlivými lokalitami o pozornosť.
Z pohľadu optimalizácie bude dôležité sledovať, či sa zmení pomer klikov na mapové akcie, smerovanie alebo návštevy prevádzok. Samotný formát ešte neznamená automatické zlepšenie výkonu. Ak sú firemné profily, ratingy alebo lokalizačné signály slabé, výraznejší placement len zviditeľní nedotiahnuté dáta.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri multilokačných účtoch skontrolujte kvalitu location assetov a Google Business profilov, lebo nový formát zvýrazní aj ich slabiny.
- Sledujte, či sa po prípadnom rozšírení mení CTR, interakcia s lokalitami a návštevnosť pobočiek, nielen klasické kliky na web.
- Pripravte si interné pravidlá, ako hodnotiť výkon po jednotlivých pobočkách, ak sa viac lokalít začne zobrazovať v jednej jednotke.
Súvisiace novinky
- Reklamy sa objavujú aj v mobile Google Images, takže silné vizuály môžu získať nové impresie bez extra nastavení, no reporting zatiaľ zaostáva
- Google si viac všíma slabé listicle články, takže affiliate a content weby môžu rýchlo naraziť na nižšiu dôveru aj horšiu AI viditeľnosť
- Google Ads pridáva Results tab pre odporúčania, takže inzerenti konečne uvidia, či automatizačné návrhy reálne pomáhajú alebo len zvyšujú aktivitu účtu
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok