Google začal zobrazovať sponzorované jednotky v záložke Images na mobile. Podľa Search Engine Land sa môžu do tejto plochy dostať vhodné kampane bez zmeny štruktúry alebo targetingov, ak už majú k dispozícii relevantné obrazové assety. Pre inzerentov to znamená rozšírenie plateného priestoru na miesto, kde používateľ často objavuje produkty skôr vizuálne než cez klasický textový výsledok.
Pre retail, D2C a produktové značky ide o zaujímavú novinku hlavne vo vrchnej a strednej časti funnelu. Images tab môže zachytiť skorší moment záujmu, keď používateľ ešte nekliká na konkrétnu ponuku, ale porovnáva vizuálne možnosti. Ak kampane pracujú so silnými obrázkami, môžu získať dodatočné impresie a asistované konverzie bez veľkého zásahu do setupu.
Slabé miesto je momentálne v meraní. Google zatiaľ neponúka samostatný reporting pre túto plochu, takže bude ťažšie presne oddeliť, čo Images tab prináša a či nevytláča časť organickej alebo inej platenej viditeľnosti. Najbližšie týždne preto budú skôr o pozornom monitoringu než o rýchlych záveroch.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Skontrolujte, či vaše Search alebo Performance Max kampane používajú vizuály, ktoré dávajú zmysel aj v objavovacej image ploche.
- Pri retailových účtoch sledujte zmeny impresií, CTR a asistovaných konverzií po nástupe tejto novej pozície.
- Nerobte unáhlené rozhodnutia z krátkeho obdobia, kým Google neposkytne presnejší placement reporting.
Súvisiace novinky
- X rozširuje AI preklady, reply kontrolu aj editor fotiek, takže značky môžu jednoduchšie lokalizovať obsah a natívne upravovať vizuály bez odchodu z aplikácie
- Google si viac všíma slabé listicle články, takže affiliate a content weby môžu rýchlo naraziť na nižšiu dôveru aj horšiu AI viditeľnosť
- TikTok prepája tvorcov s Cameom, takže personalizované video odkazy môžu byť pre creator marketing jednoduchšie predajné
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok