Search Engine Land upozorňuje, že Google od 1. júna mení spôsob, akým Google Ads rozkladá rozpočet pri kampaniach s ad schedulingom. Kampane majú smerovať k plnému mesačnému limitu odvodenému od denného budgetu, aj keď reklamy môžu bežať iba v obmedzených dňoch alebo hodinách. Denné a mesačné limity ostávajú, no aktívne dni môžu niesť vyšší podiel spendu.
Pre PPC tímy je to dôležitá prevádzková zmena. Ak kampaň beží napríklad iba počas pracovných dní alebo vo vybraných hodinách call centra, Google sa bude stále snažiť využiť plný mesačný budget, keď je kampaň oprávnená zobrazovať reklamy. Výsledkom môže byť rýchlejšie míňanie v aktívnych oknách, vyššia denná volatilita a odlišné porovnanie výkonu pred a po zmene.
Najväčšie riziko majú účty, ktoré používali rozvrh ako nepriamu brzdu výdavkov. Po zmene už samotný obmedzený harmonogram nemusí znamenať proporčne nižší mesačný spend. Marketéri by mali prepočítať budgety podľa reálneho počtu aktívnych dní, skontrolovať denné limity, upozorniť klientov na možnú zmenu rytmu míňania a nastaviť monitoring prvých týždňov po účinnosti pravidla.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Do 1. júna prepočítajte kampane s obmedzeným rozvrhom a upravte denné budgety podľa očakávaného mesačného spendu.
- Sledujte, či sa výdavky nekoncentrujú do drahších aktívnych dní alebo hodín.
- Klientom vysvetlite, že rozvrh reklám už nemusí automaticky znižovať mesačný rozpočet rovnakým pomerom.
Súvisiace novinky
- Google Ads pridáva App Consent Insights, takže súhlas používateľov sa mení z právnej povinnosti na merateľnú výkonovú premennú v app kampaniach
- Google testuje video reklamy v lokálnych výsledkoch, čo môže zvýšiť tlak na krátku lokálnu kreatívu aj pri kampaniach, ktoré doteraz stáli hlavne na mapách, texte a recenziách
- TikTok posilňuje Symphony o pokročilejšie AI video generovanie, takže výkonová aj social kreatíva môže vznikať rýchlejšie, no tlak na kvalitu, značkovú konzistenciu a citlivé používanie AI bude ešte vyšší
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok