Search Engine Land informuje, že Google testuje video reklamy priamo v lokálnom balíku výsledkov. Ide o priestor, ktorý je pre lokálne firmy mimoriadne hodnotný, pretože sa zobrazuje pri vyhľadávaniach s vysokým nákupným alebo návštevným úmyslom. Namiesto čisto textového alebo statického formátu by sa v niektorých prípadoch mohlo objaviť video napojené na lokálny výsledok a mapové prostredie.
Pre marketérov je to dôležitý posun v tom, ako sa lokálne kampane môžu vizuálne odlíšiť. Doteraz veľká časť práce stála na správnom Google Business Profile, recenziách, lokálnych rozšíreniach a základnej PPC hygiene. Ak sa video v lokálnom packu rozšíri, konkurenčná výhoda sa môže presunúť aj ku kvalite krátkej kreatívy: ako rýchlo ukázať prevádzku, službu, produkt, atmosféru alebo dôvod, prečo si vybrať práve túto firmu.
Zatiaľ ide o test, takže nie je rozumné meniť celé lokálne plánovanie. Rozumné je však pripraviť si kreatívnu knižnicu pre lokálne použitie. Krátke videá z pobočky, produktové zábery, ukážka služby alebo jednoduchý proof point môžu byť užitočné nielen pre tento formát, ale aj pre Performance Max, Demand Gen, Shorts či Meta kampane. Ak Google začne do lokálneho vyhľadávania púšťať viac videa, firmy bez pripravených assetov budú reagovať pomaly.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri lokálnych kampaniach začnite počítať s tým, že video môže preniknúť aj do vysoko intentných mapových a lokálnych výsledkov.
- Vytvorte si krátke lokálne videá pre pobočky, služby a produktové situácie, aby ste nečakali na poslednú chvíľu.
- Sledujte nastavenia v Google Ads a Location Manageri, pretože podobné testy môžu byť zapínané postupne a nie vždy viditeľne.
Súvisiace novinky
- Snapchat ukazuje, že aj poisťovníctvo môže byť na sociálnej sieti relevantný performance aj brand kanál, čo je zaujímavé hlavne pre značky z odvetví, ktoré si doteraz mysleli, že social je pre ne príliš mladý alebo príliš mäkký
- Facebook testuje opt-in skenovanie camera rollu a automatické návrhy koláží či rekapov, čo môže zvýšiť objem user-generated postov, ale zároveň otvára citlivú tému súkromia a dôvery pri AI asistovanej tvorbe obsahu
- Google definitívne tlačí inzerentov od Dynamic Search Ads k AI Max, takže tímy, ktoré doteraz stáli na starších automatizačných vrstvách, budú musieť skôr riešiť migráciu, kontrolu nastavení aj nový spôsob práce s intent signálmi
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok