Social Media Today píše, že Facebook v Spojenom kráľovstve skúša novú opt-in funkciu, pri ktorej môže systém analyzovať fotografie v camera rolle používateľa a navrhovať z nich koláže, rekapy alebo ďalší obsah vhodný na zdieľanie do feedu a Stories. Meta tým rieši dlhodobý problém: ľudia síce veľa fotia, ale menej publikujú. Ak sa ukáže, že AI návrhy vedia túto bariéru znížiť, môže to byť pre platformu významný posun v generovaní nového organického obsahu.
Pre marketérov je zaujímavé sledovať hlavne dve veci. Prvá je produktová logika: platformy chcú skracovať cestu od zachyteného momentu k zverejnenému postu a maximalizovať počet situácií, v ktorých používateľ niečo publikuje bez veľkej námahy. Druhá je reputačná rovina: aj keď ide o dobrovoľné zapnutie, predstava, že sociálna sieť prechádza osobnú galériu zariadenia, môže u časti ľudí vyvolať odpor a znížiť dôveru.
Ak sa podobné funkcie rozšíria, značky sa budú pohybovať v prostredí, kde bude vznik obsahu čoraz viac asistovaný AI a stále menej manuálny. To môže zvýšiť frekvenciu postovania aj ochotu používateľov tvoriť jednoduchší vizuálny obsah, no zároveň sa ešte viac prepojí social experience s otázkou dát a súkromia. Marketéri by preto mali nielen sledovať nové kreatívne možnosti, ale aj citlivo vnímať, kde je hranica medzi užitočným uľahčením a príliš invazívnym zásahom.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Sledujte, ako Meta skracuje cestu od zachytenia obsahu k publikácii; podobné AI workflow môžu meniť správanie používateľov aj očakávania od tvorby.
- Pri kampaniach stavajúcich na UGC rátajte s tým, že platformy budú čoraz viac podporovať rýchle, poloautomatické formáty namiesto ručnej editácie.
- Neignorujte privacy aspekt, lebo pri takýchto funkciách môže negatívna reakcia používateľov rýchlo prevážiť nad produktovým benefitom.
Súvisiace novinky
- Proti Googlu sa rozbieha vlna masových arbitráží od inzerentov, čo môže zásadne zvýšiť tlak na jeho reklamný biznis a zároveň pripomína, že monopolné rozhodnutia už nie sú len regulačný problém, ale aj potenciálny finančný nárok trhu
- YouTube testuje TV kanály pre connected TV a otvára značkám presnejšie uvažovanie o dlhšom viewing čase
- Instagram rozširuje ovládanie odporúčaného obsahu aj do Explore, čo dáva používateľom viac signálov na úpravu feedu a značkám pripomína, že objavovanie obsahu bude ešte citlivejšie na tému, relevanciu a jasné obsahové signály
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok