Nový report HUMAN Security ukazuje, že automatizovaná návštevnosť webu rástla v roku 2025 medziročne o 23,5 %, zatiaľ čo ľudská návštevnosť len o 3,1 %. Výrazný podiel na tom majú AI systémy, najmä scrapers a agentické prehliadače, ktorých objem rastie násobne rýchlejšie než klasické používateľské správanie. Pre marketing to nie je len technická zaujímavosť, ale signál, že web už neslúži iba ľuďom a vyhľadávačom.
Najdôležitejšie je, že agentické systémy sa správajú stále podobnejšie ako reálni používatelia. Nezostávajú len pri čítaní obsahu, ale vstupujú na produktové stránky, do účtových zón a v niektorých prípadoch až do checkoutu. To mení pohľad na ochranu webu, dátovú hygienu, pravidlá prístupu aj na to, čo vlastne považujeme za hodnotnú návštevu. Nie každý rast trafficu bude znamenať väčší obchodný potenciál.
Z pohľadu marketéra bude čoraz dôležitejšie odlíšiť, ktoré stroje majú na webe pomáhať s discovery a ktoré len vyťažujú infraštruktúru bez obchodného prínosu. Budúci výkon neovplyvní len SEO a UX pre človeka, ale aj to, ako dobre viete riadiť prístup robotov, agentov a real-time scraperov k vašim produktovým a obsahovým dátam.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Sledujte v analytike a logoch podiel automatizovanej návštevnosti oddelene od ľudského trafficu.
- Overte, ktoré časti webu dávajú zmysel pre AI discovery a ktoré potrebujú prísnejšie limity alebo ochranu.
- Pri hodnotení výkonu pracujte s kvalitnými obchodnými signálmi, nie len s rastom sessions.
Súvisiace novinky
- Threads API rastie: app kampane a moderovanie odpovedí už pôjdu aj cez partnerov
- Walmart zistil, že checkout v ChatGPT konvertoval trojnásobne horšie než web
- ChatGPT podľa reportu pri výbere stránok viac číta štruktúru webu než samotné citácie
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok