Search Engine Land upozorňuje na novinku od Adtheny, ktorá má prevádzať existujúce Google Ads kampane do formátov použiteľných pre ChatGPT reklamu. Nástroj má z dostupných kampaní vytiahnuť použiteľné kľúčové slová, negatívne výrazy aj konkurenčné insighty a znížiť tak počet manuálnych krokov pri štarte v novom reklamnom prostredí.
Pre marketérov je to dôležité preto, že pri nových kanáloch zvyčajne nevzniká bariéra len v rozpočte, ale aj v operačnej náročnosti. Ak sa podarí využiť existujúce search learnings a rýchlejšie ich preniesť do ChatGPT inventory, bude jednoduchšie robiť piloty bez toho, aby tím všetko staval od nuly. To zrýchľuje validáciu, či má kanál potenciál pre širšie nasadenie.
Zároveň treba zostať triezvy. Prenos kampane ešte neznamená prenos výkonu, lebo správanie používateľa, kontext dotazu aj logika interakcie v konverzačnom rozhraní sú iné než v klasickom searchi. Najväčší prínos preto nemusí byť v automatickej migrácii samotnej, ale v tom, že marketér získa rýchlejší štartovací rámec na testovanie nových hypotéz.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pripravte si kampane, ktoré majú najčistejšie intent dáta a dávajú zmysel ako prvé kandidáty na ChatGPT test.
- Neporovnávajte nový kanál len cez CPC alebo CTR, ale aj cez kvalitu návštevnosti a asistovaný dopad.
- Berte automatickú migráciu ako akcelerátor testu, nie ako záruku, že sa search výkon prenesie bez zmien.
Súvisiace novinky
- ChatGPT smeruje k plnohodnotnej reklamnej samoobsluhe, takže výkonové tímy by mali rátať s tým, že z experimentu sa čoskoro môže stať nový bežný kanál
- Google Ads trápi oneskorené schvaľovanie Demand Gen kampaní, čo môže brzdiť testovanie kreatív aj spomaliť kampane naviazané na pevný termín
- OpenAI testuje CPC reklamy v ChatGPT, takže AI odpovede sa posúvajú od brandového experimentu k výkonovému kanálu porovnateľnému so search reklamou
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok