Search Engine Land informuje, že reklamy v ChatGPT sa rozširujú aj na odhlásených používateľov. Prakticky to znamená väčší dostupný inventory a jednoduchšiu možnosť škálovať spend, ak sa tento reklamný model začne otvárať širšiemu počtu značiek. Po skorších signáloch okolo CPM a CPC testov ide o ďalší krok od experimentu k reálnej mediálnej ploche.
Pre marketérov je dôležité, že rast inventára môže zmeniť ekonomiku tohto kanála. Keď sa reklama nezobrazuje len prihláseným používateľom, zvyšuje sa objem potenciálnych impresií aj testovacích scenárov. To však automaticky neznamená lepší výkon. Značky budú musieť sledovať, či sa so širším zásahom nemení kvalita návštevy, miera komerčného zámeru a celková atribučná čitateľnosť.
Strategicky ide o pripomienku, že AI interfaces sa postupne menia na nové distribučné prostredie. Kto chce byť pripravený, nemal by čakať na dokonalé case studies. Rozumnejší prístup je pripraviť si malé izolované testy, jasné UTM značenie, vhodné landing pages a kritériá, podľa ktorých sa rozhodne, či má zmysel z tohto kanála urobiť pravidelnú súčasť mediálneho mixu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Berte rozšírenie ChatGPT ads ako signál rastúceho inventára, nie ešte ako dôkaz výkonu.
- Testujte oddelene kvalitu návštevy od prihlásených a odhlásených používateľov, ak to platforma umožní.
- Pripravte landing pages a meranie tak, aby bolo možné AI traffic porovnať s vyhľadávaním a paid socialom.
Súvisiace novinky
- OpenAI testuje CPC reklamy v ChatGPT, takže AI odpovede sa posúvajú od brandového experimentu k výkonovému kanálu porovnateľnému so search reklamou
- OpenAI rozširuje reklamy do Austrálie, Kanady a Nového Zélandu pre Free a Go plány, čím sa z AI rozhraní postupne stáva reálny reklamný priestor, ktorý si marketéri budú musieť včas otestovať
- LinkedIn rozširuje AI konverzačné vyhľadávanie pre všetkých používateľov, čím posúva discovery ľudí, firiem a expertízy bližšie k prirodzenému vyhľadávaniu cez otázky namiesto presných kľúčových slov
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok