Google Ads pridáva Association metric do Brand Lift štúdií, takže značky budú vedieť merať nielen zapamätanie, ale aj to, s akou vlastnosťou si ich ľudia v skutočnosti spájajú. Search Engine Land vysvetľuje, že inzerent si môže definovať atribút typu premium, udržateľný alebo konkrétnu kategóriu a Google následne zisťuje, ktoré značky si s ním publikum spája. To je užitočné hlavne tam, kde samotná známosť nestačí a značka potrebuje vlastniť presný význam v hlave zákazníka.
Pre brand marketing je to dôležitý posun, pretože medzi awareness a consideration býva hluché miesto. Kampaň môže mať dosah aj zapamätanie, ale stále nemusí ľudí presvedčiť, že značka reprezentuje správnu hodnotu alebo výhodu. Association metric dáva tímom presnejší nástroj, ako túto medzeru sledovať.
Praktický háčik je, že Brand Lift štúdie stále limitujú počet metrík v jednom meraní. To znamená, že marketéri budú musieť vedome voliť, ktoré otázky sú pre kampaň dôležitejšie. Ak je cieľom meniť positioning a nie len zvyšovať známosť, nová metrika môže byť cennejšia než ďalší všeobecný awareness ukazovateľ.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Použite Association metric tam, kde kampaň rieši positioning, nie len čistý reach alebo zapamätanie reklamy.
- Pred spustením si presne určte atribút, ktorý chcete značke priradiť, inak bude interpretácia výsledkov slabá.
- Pri Brand Lift plánovaní zvážte, ktorú z existujúcich metrík ste ochotní obetovať výmenou za lepší pohľad na vnímanie značky.
Súvisiace novinky
- Google Ads pridáva App Consent Insights, takže súhlas používateľov sa mení z právnej povinnosti na merateľnú výkonovú premennú v app kampaniach
- YouTube pridáva zdieľanie videa od presného času aj na mobile a zároveň odsúva Clips do úzadia, čo mení spôsob, akým budú značky, tvorcovia aj komunity šíriť dlhšie video bez straty kontextu
- Google zavádza povinné MFA pre Google Ads API, takže agentúry aj interné tímy budú musieť upraviť prístupové workflow skôr, než sa bezpečnostná zmena zmení na prevádzkový výpadok
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok