Google Ads pridáva do location assets nové možnosti vrátane business links, rozšíreného formátovania a AI prvkov. Pre lokálne firmy a retailové účty je to dôležitý posun, pretože informácie pri pobočkách už nefungujú len ako statický doplnok k reklame, ale ako aktívnejší prvok, ktorý môže ovplyvniť cestu používateľa k návšteve alebo kontaktu.
Pre marketérov to znamená, že lokálne kampane budú vyžadovať kvalitnejšiu dátovú hygienu a jasnejšie priority v tom, kam majú používateľa z reklamy posunúť. Ak Google dáva viac priestoru odkazom a inteligentnej prezentácii prevádzok, slabé alebo neaktuálne informácie pri pobočkách sa budú prejavovať ešte výraznejšie než doteraz.
Najväčší praktický prínos bude pre účty s viacerými prevádzkami alebo kombináciou online a offline cieľov. Tímy môžu presnejšie prepájať lokálny intent s relevantnou landing page, akciou alebo navigačným krokom. To však predpokladá, že business profile, feedy a reklamná štruktúra budú navzájom zosúladené.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Skontrolujte, či sú pobočkové údaje, odkazy a CTA konzistentné medzi Google Business Profile, webom a Google Ads.
- Pri multi-location účtoch si určte, ktoré business links majú viesť na lokálnu landing page a ktoré priamo na konverznú akciu.
- Otestujte výkon lokalitných assetov podľa typu prevádzky, nie iba na úrovni celého účtu.
Súvisiace novinky
- Google rozširuje politické pravidlá aj na Shopping ads v deviatich krajinách
- Meta rozširuje Marketing API a Ads Manager API o nové funkcie
- Google Ads API vo verzii 23.2 sprístupňuje lepší dohľad nad AI videom
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok