Search Engine Land priniesol novú štúdiu, podľa ktorej sa organické CTR pri vyhľadávaniach s AI Overviews po predchádzajúcom prepade mierne zdvihlo. To je užitočný signál, no neznamená návrat do starého normálu. Aj citované výsledky v AI Overviews majú podľa dát stále nižšiu mieru prekliku než situácie, keď sa AI box vôbec nezobrazí.
Pre marketérov z toho vyplýva, že nestačí len „byť v AI odpovedi“. Citácia síce môže zmierniť stratu klikov, ale nezaručí objem návštevnosti porovnateľný s klasickým výsledkom vyhľadávania. Preto treba SEO vyhodnocovať menej cez hrubé kliky a viac cez viditeľnosť v novom rozhraní, kvalitu návštevy a to, či sa obsah dostáva do správnych momentov používateľského zámeru.
Zároveň je to ďalší dôkaz, že obsahová stratégia musí byť odolná voči meniacemu sa SERPu. Kto dnes stavia všetko na staré CTR benchmarky, riskuje zlé rozhodnutia pri prioritizácii tém, formátov aj distribúcie. Výkon sa bude čoraz viac deliť medzi klasické kliky, citácie v AI odpovediach, branded dopyty a sekundárne kanály.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Sledujte samostatne výkon dotazov s AI Overviews a bez nich, aby ste nemiešali dva odlišné režimy SERPu.
- Hodnoťte obsah aj podľa citácií, share of voice a kvality návštevy, nie len podľa CTR.
- Revidujte historické benchmarky pre SEO reporting, ak ich stále porovnávate s pred-AI obdobím.
Súvisiace novinky
- Ľudsky písaný obsah má podľa novej štúdie výrazne vyššiu šancu dostať sa na prvé miesto v Google, čo je silný argument proti slepému publishu AI draftov
- Inzerenti skúšajú reklamy v ChatGPT, ale stále narážajú na slabú merateľnosť a nejasné benchmarky, takže prvá vlna záujmu vyzerá skôr ako opatrné testovanie než hotový nový výkonový kanál
- Dell vidí rast návštevnosti z agentických AI nástrojov, no pri reálnom nákupe stále víťazí klasické vyhľadávanie, takže e-shopy by nemali zanedbať onsite search v honbe za AI módou
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok