Google od 30. augusta v Európskom hospodárskom priestore zmení spôsob, akým do výsledkov vyhľadávania premieta manuálne zásahy za zneužívanie reputácie webu.
Manuálny zásah za takzvané site reputation abuse už nebude priamo znižovať viditeľnosť dotknutej časti webu vo výsledkoch zobrazovaných používateľom v EHP. Rovnaké stránky však môžu byť naďalej ovplyvnené pri vyhľadávaní mimo tohto regiónu. Majiteľ webu pritom stále dostane upozornenie v Google Search Console a bude môcť požiadať o opätovné posúdenie.
Zmena neznamená, že Google v Európe toleruje prenajímanie autority silnej domény tretej strane. Algoritmické systémy môžu oddeliť sekciu s externým obsahom od zvyšku webu a časom ju hodnotiť samostatne. Stránka tak nemusí profitovať z reputácie hlavnej domény, aj keď sa na ňu v EHP neuplatní priamy účinok konkrétneho manuálneho zásahu.
Pre slovenské médiá, porovnávače a obsahové portály je podstatné rozlišovať medzi krátkodobou regionálnou zmenou viditeľnosti a dlhodobou SEO stratégiou. Publikovanie komerčného obsahu tretej strany bez redakčnej kontroly zostáva rizikové: môže oslabiť výkon sekcie v automatickom hodnotení a mimo EHP naďalej vyvolať plný účinok manuálneho zásahu.
Marketéri by preto nemali zmenu interpretovať ako povolenie pre parasite SEO. Pri partnerských rubrikách a sponzorovanom obsahu treba vedieť preukázať redakčnú pridanú hodnotu, tematickú súvislosť a skutočnú kontrolu vydavateľa. Samostatná subdoména alebo adresár samy osebe problém nevyriešia, ak obsah vzniká najmä preto, aby využil autoritu hostiteľského webu.
Meranie bude odteraz zložitejšie, pretože tá istá URL môže mať rozdielny výkon podľa regiónu používateľa. Po 30. auguste sa oplatí oddeliť organickú návštevnosť z EHP a mimo EHP, kontrolovať dotknuté adresáre samostatne a porovnať ich vývoj s upozorneniami v Search Console. Bez regionálneho členenia môže priemerný report zakryť stratu aj čiastočné zotavenie.
Najbezpečnejší postup zostáva obsahový audit. Identifikujte sekcie prevádzkované partnerom, skontrolujte vlastníctvo redakčného procesu a odstráňte alebo zásadne prepracujte stránky, ktorých jedinou výhodou je sila cudzej domény. Zmena presadzovania v EHP upravuje mechanizmus zásahu, nie základný dôvod, prečo Google takýto model považuje za manipulatívny.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Skontrolujte v Search Console manuálne zásahy a presne určte, ktorých sekcií alebo URL sa týkajú.
- Od 30. augusta sledujte organický výkon zvlášť pre návštevnosť z EHP a mimo EHP.
- Auditujte partnerské a sponzorované rubriky podľa redakčnej kontroly, tematickej relevancie a prínosu pre používateľa.
- Neberte regionálnu zmenu ako povolenie pre parasite SEO; algoritmické oddelenie sekcie môže znížiť výhodu hlavnej domény.
- Pri globálnych projektoch pokračujte v náprave a žiadosti o opätovné posúdenie, pretože zásah sa mimo EHP uplatňuje naďalej.
Súvisiace novinky
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok