Google mení Merchant Center pravidlá pre vypredané produkty. Po novom musí byť nákupné tlačidlo na stránke naďalej viditeľné, ale jasne deaktivované. Nestačí ho skryť ani ponechať aktívne. Zároveň musí stav dostupnosti na landing page presne sedieť s tým, čo odchádza vo feede.
Pre e-commerce tímy je to dôležitá praktická zmena, pretože veľa webov doteraz riešilo vypredané produkty rôzne improvizovane. Nové pravidlo znižuje priestor na workaroundy a tlačí na konzistentnosť medzi UX stránky, feedom a Merchant Center logikou.
Ak sa dostupnosť alebo CTA správajú nekonzistentne, môže to viesť k zamietnutiam produktov a slabšiemu výkonu kampaní. Z pohľadu marketingu tak nejde len o technickú úpravu tlačidla, ale o zásah do celej prevádzkovej disciplíny e-shopu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Skontrolujte PDP šablóny, či pri vypredaných produktoch zobrazujú viditeľné, ale deaktivované CTA.
- Zjednoťte texty typu `out of stock`, `pre-order` a `back order` medzi webom a feedom.
- Auditujte proces, ktorým sa dostupnosť prenáša do Merchant Center, aby ste predišli disapprovalom.
Súvisiace novinky
- Meta sprísňuje ochranu originálnych autorov a mení pravidlá práce s repostovaným obsahom
- Google rozširuje politické pravidlá aj na Shopping ads v deviatich krajinách
- Meta rozširuje affiliate a produktové nástroje pre nákup priamo v aplikácii
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok