Search Engine Land upozorňuje na novinku v Google Ads: v Performance Max pribudol segment „Ads using video“. Inzerenti tak vedia presnejšie porovnať výsledky placementov s video assetmi a bez nich.
Pre marketérov ide o praktické zlepšenie transparentnosti v automate, kde býva ťažké rozlíšiť vplyv konkrétnej kreatívy. Nový pohľad môže pomôcť lepšie rozhodovať o tom, kedy sa produkcia videa skutočne oplatí.
Kľúčové bude prepojenie tejto metriky s obchodnými KPI. Samotná prítomnosť videa nestačí, dôležitý je dopad na CPA, ROAS a kvalitu konverzií.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Porovnajte výkon PMax kampaní podľa prítomnosti video assetov.
- Pri slabom dopade videa upravte kreatívu, nie len rozpočet.
- Vyhodnocujte video segment spolu s CPA/ROAS a kvalitou leadov.
Súvisiace novinky
- Google Ads pridáva automatické end screens do video reklám a znižuje bariéru pre inzerentov, ktorí nepracujú s plnou postprodukciou
- Reddit pridáva collection ads, promo overlaye a Shopify napojenie pre retail
- Google Ads nasadzuje AI voice-over pre vybrané PMax videá, inzerenti musia riešiť kreatívnu kontrolu aj brand safety
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok