Google ponúka citlivejšie meranie Brand Lift.
Inzerenti si môžu vybrať medzi štandardnou a rozšírenou štúdiou. Enhanced Brand Lift má zachytiť menšie zmeny v povedomí a postojoch, potrebuje však výrazne vyšší rozpočet. Pre veľké kampane to môže priniesť presnejší signál, pri menších investíciách sa dodatočná citlivosť nemusí ekonomicky oplatiť.
Voľba štúdie by mala vychádzať z očakávanej veľkosti efektu a rozhodnutia, ktoré má meranie podporiť. Ak výsledok nezmení alokáciu rozpočtu ani kreatívnu stratégiu, drahšia metóda neprinesie automaticky väčšiu hodnotu. Pred spustením treba definovať hypotézu, minimálny užitočný efekt a následný krok pre každý možný výsledok.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Enhanced Brand Lift sľubuje citlivejšie meranie za vyšší rozpočet.
- Drahšia štúdia má zmysel iba vtedy, keď výsledok ovplyvní rozhodnutie.
- Pred štartom si určte hypotézu a minimálny efekt, ktorý je pre značku užitočný.
Súvisiace novinky
- Google pridáva nové YouTube brand metriky do Google Ads
- Google pridáva do Demand Gen AI odporúčania pre kreatívu a nové meranie
- Adobe spúšťa nástroj na meranie viditeľnosti značky v AI vyhľadávaní.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok