Search Engine Land upozorňuje, že Google rozširuje Preferred Sources na všetky jazyky. Funkcia umožňuje používateľom označiť si obľúbené médiá v Top Stories a následne od nich vidieť viac relevantných nových článkov vo výsledkoch vyhľadávania. Google pritom uvádza, že ľudia klikajú na web približne dvojnásobne častejšie, keď si ho označia ako preferovaný zdroj. Pre lokálne vydavateľské a obsahové projekty je to podstatne zaujímavejšia správa, než sa na prvý pohľad zdá.
Pre marketérov je to signál, že lojalita publika sa dá budovať aj na úrovni vyhľadávača, nielen cez newsletter, push notifikácie alebo sociálne siete. Ak značka pravidelne publikuje odborný obsah, analýzy alebo správy z trhu, môže začať uvažovať nad tým, ako motivovať publikum, aby si ju v Google označilo za preferovaný zdroj. To je obzvlášť dôležité v čase, keď organická návštevnosť kolíše a AI výsledky ukrajujú z klasických klikov.
Nie je to masový growth hack, ale skôr dlhodobejší retention mechanizmus. Fungovať bude hlavne tam, kde už existuje dôvera, opakovanosť a čerstvý obsah. Z pohľadu content tímov je preto rozumné prestať riešiť len jednorazový článkový výkon a začať sa viac sústrediť na to, či publikum vníma web ako stabilný zdroj, ku ktorému sa chce vracať aj priamo v Google.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Ak prevádzkujete obsahový web alebo magazín, zvážte komunikáciu, ktorá čitateľov naučí označiť si vás ako Preferred Source.
- Pravidelnosť a čerstvosť obsahu budú pre túto funkciu dôležitejšie než jednorazové virálne zásahy.
- Sledujte, či sa vám oplatí prepojiť SEO, newsletter a branded content do stratégie verného publika namiesto čistej honby za novými klikmi.
Súvisiace novinky
- Google pridal odporúčania pre Read more odkazy vo výsledkoch vyhľadávania a dáva technickým SEO tímom jasný signál, že deep linking a viditeľný obsah môžu ovplyvniť klikateľnosť snippetov
- LinkedIn posúva Event Ads aj na externé registrácie, takže B2B tímy môžu konečne ťažiť z intentu v feede bez toho, aby museli rozbíjať cestu používateľa natívnou event stránkou
- Meta spristupnuje AI business asistenta globalnejsie a vo viac jazykoch, takze viac inzerentov dostane priamo v Ads Manageri rychlejsie odporucania aj operativnu podporu
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok