Instagram pridáva funkciu, na ktorú tvorcovia čakali dlho: po publikovaní bude možné zmeniť poradie fotiek a videí v karuseli. Platforma síce stále neumožní dodatočne dopĺňať nové assety do už zverejneného príspevku, ale samotná možnosť preusporiadať existujúce snímky mení spôsob, akým sa bude dať pracovať s výkonom obsahu aj po jeho nasadení.
Pre marketérov je podstatné, že karusel sa tým mení z pevne uzavretého formátu na flexibilnejší asset. Ak prvý slide neťahá dostatočne silno, značka môže bez reuploadu vytiahnuť dopredu produkt, benefit, referenciu alebo výraznejší vizuál. To skracuje čas medzi zistením slabého hooku a opravou kreatívy, čo je pri organike aj pri podpore reklamy praktická výhoda.
Zároveň to podporuje disciplinovanejší kreatívny testing. Karusely už dlhšie patria medzi formáty so silným engagementom, no doteraz sa poradie často testovalo len pri novej verzii postu. Teraz bude možné pracovať iteratívnejšie a lepšie vyhodnocovať, ktoré úvodné snímky zvyšujú preklik, uloženia alebo mieru dočítania ďalších slideov.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri dôležitých karuseloch si sledujte výkon prvého a druhého slideu a po slabšom štarte otestujte preusporiadanie bez tvorby nového postu.
- Do karuselov dávajte viacero silných úvodných kandidátov, aby ste mali po publikovaní priestor na rýchlu optimalizáciu hooku.
- V reportingoch oddeľte zmenu poradia od iných zásahov do obsahu, aby ste vedeli presne vyhodnotiť dopad tejto novej úpravy.
Súvisiace novinky
- Instagram konečne povoľuje meniť poradie carouselu aj po publikovaní
- Instagram pridal možnosť pozastaviť Reels jedným klepnutím
- WhatsApp testuje rodičovsky spravované účty pre tínedžerov, čo môže meniť limity a možnosti komunikácie značiek s mladším publikom
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok