LinkedIn rastie na B2B reklame, AI nástrojoch pre recruiterov a platenom videu, čo potvrdzuje, že profesionálny obsah sa tam čoraz viac mení na plnohodnotný mediálny formát. Social Media Today rozoberá kvartálne čísla Microsoftu, podľa ktorých platforma ťaží z dopytu po B2B marketingu aj z rastúceho záujmu o AI produkty pre nábor. Pre marketérov je podstatné aj to, že platené video na LinkedIne medziročne stúplo takmer o tretinu.
To mení aj praktické uvažovanie o kanáli. LinkedIn už nie je iba miesto na distribúciu firemných oznamov a employer brandingových postov. Ak tam rastie platené video a platforma zároveň speňažuje profesionálnu pozornosť lepšie než predtým, znamená to, že značky môžu z LinkedInu vyťažiť viac aj v demand generation, thought leadershipu a lead nurturingu.
Zároveň treba čítať čísla triezvo. LinkedIn stále komunikuje celkový počet členov, nie globálnych aktívnych používateľov, takže samotný rast príjmov ešte nehovorí, že každá publikačná stratégia na platforme automaticky funguje. O to dôležitejšie bude vedieť, ktoré formáty a segmenty na LinkedIne reálne prinášajú pozornosť a obchodný posun, a ktoré iba dobre vyzerajú v reportingu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Ak robíte B2B marketing, berte LinkedIn viac ako platený obsahový kanál než len PR nástenku firmy.
- Otestujte krátke platené video pri publiku, ktoré už pozná vašu značku, a porovnajte ho s klasickým lead gen formátom.
- Vyhodnocujte LinkedIn podľa pipeline signálov a nie iba podľa engagementu alebo nafúknutého reachu.
Súvisiace novinky
- LinkedIn mení vedenie a posúva doterajšieho CEO hlbšie do AI transformácie Microsoftu, čo naznačuje, že budúce produktové zmeny budú ešte viac podriadené umelej inteligencii
- AI návštevnosť v americkom retaile rastie a po roku sa preklopila aj do lepších konverzií než ne-AI traffic, čo z AI odporúčaní robí čoraz menej experiment a čoraz viac výkonový kanál, na ktorý sa treba technicky pripraviť
- V AI vyhľadávaní rastie hodnota answer equity, takže kupovať návštevnosť bez budovania vlastnej autority môže byť čoraz drahšia a kratšia hra
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok